Coraz częściej mam wrażenie że świat kreacji i komunikacji marketingowej trochę się pogubił. Być może moje standardy są wyśrubowane, studiując zagadnienie już blisko ćwierć wieku. Być może jednak to co

Każdy, kto miał chociaż krótką styczność z marketingiem zna tą zasadą wypowiedzianą przez Johna Wanamakera, w myśl której połowa pieniędzy wydawanych na reklamę trafia w błoto. To już jest bolesne.

"Po prostu to zrób", czyli slogan firmy Nike przez dekady uznawane za wzór przesłania marki, ale nie tylko. Prawie każdy mówca motywacyjny sugeruje, żeby przestać chcieć się czymś zająć, tylko